Redesign da plataforma Kria

A Kria é uma plataforma verdadeiramente inovadora que se destaca ao oferecer oportunidades únicas de investimento em startups promissoras. Através dela, conectamos investidores em busca de novas oportunidades a empreendedores visionários que estão impulsionando a próxima geração de negócios.

• Redesign abrangente com foco em usabilidade, acessibilidade, responsividade e presença de marca mais marcante — proporcionando uma experiência mais aprofundada
• Aumentar a conversão de investidores na plataforma por meio de um redesign centrado no usuário
• Facilitar a descoberta de startups promissoras, promovendo a diversificação de investimentos
• Aprimorar a experiência de integração e onboarding para reduzir a taxa de abandono inicial

Para entender o perfil dos investidores de startups, aplicamos uma pesquisa quantitativa via formulário, enviada para nossa base de usuários. Os dados revelaram um público maduro, com objetivos claros e expectativas altas sobre clareza e curadoria.

• 57% se identificam como intermediários ou avançados em investimentos em startups
• 74% buscam diversificação de investimento e alto potencial de retorno
• 40% acessam a plataforma semanalmente
• 61% usam principalmente a exploração das startups disponíveis
• 76% têm escalabilidade do produto/serviço como critério principal de seleção
• 70% classificam as informações como 'muito claras' ou 'claras'

Após a quantitativa, entrevistamos investidores e empreendedores em conversas semi-estruturadas. Dividimos os achados em três temas — dores, satisfação e melhorias — para priorizar o que de fato move o produto.

• Dor: falta de acompanhamento pós-investimento — newsletter, métricas, marcação
• Dor: educação dos empreendedores sobre investimentos e mercado financeiro
• Satisfação: bate-papos durante a captação e funil refinado de oportunidades
• Melhoria: portal completo com filtros por tipo de investidor (PF/PJ) e especialidade
• Melhoria: feedback estruturado e regular sobre investimentos realizados

Construímos mapas de empatia para investidor e empreendedor. O investidor pensa em risco, retorno e diversificação; o empreendedor pensa em captação, pitch e conexões. Mapear ambos garantiu decisões que servem aos dois lados do marketplace.

Sintetizamos os achados em um canvas de How Might We — seis perguntas que transformaram as dores em oportunidades acionáveis para o redesign.

• Como podemos melhorar a visibilidade do investimento dos usuários? → overview na home + métricas + e-mail semanal
• Como podemos melhorar o conhecimento dos investidores? → cursos, lives e canais gratuitos dentro da plataforma
• Como podemos melhorar as informações das empresas e atrair investidores? → métricas transparentes, perfil do negócio, histórico
• Como podemos melhorar a apresentação do site para públicos distintos? → segmentação de conteúdo por perfil
• Como podemos melhorar o contato com investidores/empreendedores? → atendimento automatizado, eventos e webinars, comunidade online
• Como podemos aproximar o time Kria do usuário? → comunicação personalizada, feedback contínuo, assessoria individualizada

Adotamos a tipografia Sora pela neutralidade técnica e roxo #655EEA como cor primária — uma identidade própria que eliminou a dependência de plataformas editáveis externas e padronizou web e mobile.

• Tipografia: Sora — display e UI, do título à legenda
• Paleta: primário #655EEA · cinza #EBEBEB · branco #FFFFFF · azul-marinho profundo
• Ícones lineares consistentes (busca, tema, notificações, navegação)
• Componentes compartilhados entre site institucional, plataforma e app mobile

• Catálogo de startups com filtros por estágio, setor e potencial de escalabilidade
• Cards padronizados com tração, captação e selo de curadoria Kria
• Onboarding guiado para reduzir abandono inicial de novos investidores
• Área do investidor com histórico, acompanhamento e próximos passos
• Conteúdo educacional integrado: artigos, cursos e lives com fundadores
• Design system unificando website e app mobile

Desenvolvemos uma plataforma com linguagem e design internos, eliminando a necessidade de recorrer a plataformas editáveis externas limitadas — que era a causa principal das fricções da plataforma antiga.

• +25% na conversão de visitantes em investidores ativos
• −20% na taxa de abandono inicial graças a melhorias na integração e onboarding
• +31% no aumento da diversificação de investimentos por parte dos usuários
• Plataforma com identidade própria — independente de editores externos